Las cifras indican una tendencia: ¿cómo ha ido la inversión en marketing?
La inversión en marketing cayó desde el inicio la pandemia, pero es cierto que algunas empresas decidieron mantener sus apuestas e invertir aún más dinero en un área con mucho potencial. En este artículo te explicaremos por qué esta inversión, este último año, ha ido a la baja a causa de la pandemia y la situación económica. Además, te hablaremos de las tendencias y las apuestas del sector en los próximos años.
La pandemia de COVID-19 ha cambiado la forma en la que todos consumimos los medios. Las personas estábamos confinadas en nuestros hogares y eso hacía que trabajáramos y compráramos desde casa. De este modo, los medios digitales han ido ganando terreno y las empresas han aumentado su presupuesto en publicidad online. Aunque es cierto que, al haber muchas compañías tocadas por los efectos de la pandemia, los índices no han subido como deberían.
Inversión en marketing
La inversión en marketing y publicidad promete afianzar su recuperación a lo largo de 2022. Ha bajado hasta niveles de 2013, es decir, se trata del mayor descenso desde que se empezaron a medir los datos. Pero esto genera cierta controversia, ya que no se reduce la inversión por falta de credibilidad en el marketing, sino por falta de presupuesto, por incertidumbre, por miedo a un mercado saturado. Su descenso fue por los confinamientos y las restricciones derivadas de la pandemia.
También es cierto que las compras en los puntos de venta disminuyeron y solo creció la inversión en influencers y en branded content. La tendencia ha sido apostar fuerte por líderes de opinión de diferentes sectores y prescriptores,para hacer llegar el producto al cliente ideal.
El marketing digital está en auge y su comportamiento fue más estable que el de otros medios convencionales. Esto es debido a que se ha demostrado que la gente, y probablemente tus clientes también, confían más en las opiniones en redes sociales que en lo que pueden ver en televisión. La apuesta digital crece y los paid search y los canales de vídeo serán los que más lo harán estos próximos años.
Cifras destacadas sobre ventas en marketing
Scopen y la Asociación Española de Anunciantes, en la vigesimocuarta edición de su barómetro Trend Score, han realizado un estudio en el que el 80 % de los anunciantes afirman que seguirán poniendo dinero a la expectativa de conseguir un buen retorno de la inversión en 2022. Van disminuyendo las empresas que habían reducido su presupuesto en 2020 y 2021.
En este 2021 se ha observado una mejora económica partiendo de una mayor flexibilización de las restricciones y porque existe una renovada cultura del consumo de lo digital. Cada vez más personas consumimos contenidos a través del teléfono móvil y de las nuevas tecnologías; por este motivo, las empresas optáis por implementar estrategias efectivas para potenciar vuestras ventas de marketing.
En el sector del consumo es donde se ha visto mayor cambio, ya que del 71,4 % de las empresas que habían reducido su presupuesto en marketing se ha pasado a un 26,7 %. Además, se constata un aumento del 52,9 % de las compañías que mantendrán una inversión estable a finales de 2021 y principios de 2022. Este es el reflejo de una tendencia que impulsa a apostar por lo digital y de una recuperación ágil de la inversión. A su vez, denota índices similares a los que se presentaban antes de que empezara la pandemia.
El 75 % del marketing digital resulta ser publicidad en Internet, que tampoco se libró de la bajada de la inversión, si bien lo hizo en un porcentaje mucho menor, el 8,4 %. Según el AMES, la inversión descendió un 21,4 % en 2020. Y uno de los mayores descensos se produjo en el sector del consumo duradero, un 31 %.
Los medios digitales son los que llevan la batuta en este crecimiento y los que presentan una subida de puntos en sus ganancias gracias a la generación de contenidos online. Sus ganancias de marketing se han visto aumentadas gracias al poder de las redes sociales y al social selling. A lo largo de la pandemia, muchas marcas han apostado por plataformas de contenido en línea para potenciar sus ventas, y ello ha sido todo un éxito.
Los sectores de empresas de viaje y transporte, medios y entretenimiento, automoción, etc. son los que más incrementarán su gasto en marketing el próximo año. Esto es debido a que son conscientes de las oportunidades que pueden conseguir gracias a ello y al poder del marketing para conectar con el cliente.
En resumen, el mercado muestra signos de recuperación y tendrás que prestar especial atención al escenario, ya que seguirá evolucionando. ¿Consideras que la inversión en marketing crecerá este próximo año? Nos gustaría que nos dieras feedback. En BigBuy son expertos en venta de productos y dropshipping, de modo que pueden ayudarte a tener tu propia tienda de productos a medida.
